Reseña

Marketing superior es un libro escrito para la enseñanza universitaria a distancia, con el espíritu de llevar la Universidad más cerca de todos.
Su objetivo es doble: dar a conocer al lector los principales elementos, instrumentos y prácticas del Marketing Estratégico basado en la satisfacción del consumidor, y presentarle los métodos y técnicas de la Investigación Comercial; en especial, aquellos relacionados con la previsión de la demanda y con el comportamiento del consumidor.

Índice:

Parte I. Introducción al marketing estratégico
- 1. Introducción al marketing estratégico

Parte II. Análisis estratégico del mercado
- 2. El método de investigación en marketing
- 3. Análisis de mercado
- 4. La previsión de la demanda
- 5. La investigación del comportamiento de compra
- 6. Segmentación del mercado y posicionamiento estratégico

Parte III. Estrategias comerciales
- 7. El producto
- 8. El precio
- 9. La distribución
- 10. La comunicación
- 11. El plan de marketing