Reseña

La neuroeconomía descubre que cuando nos arriesgamos, nos fiamos de los demás, hacemos un negocio o nos juegan una mala pasada se desencadenan mecanismos neuronales de resultados sorprendentes. La anticipación de un beneficio económico, por ejemplo, excita la misma región del cerebro que se activa con la gula, el deseo sexual o el consumo de drogas. Vendedores de coches, astutos restauradores, gurus de las finanzas, maníacos del comercio en red, inversores expertos o desprevenidos y presidentes de equipos de fútbol son algunos de los protagonistas de este libreo rico en historias ejemplares , experimentos, tests y acertijos. “Economía emocional” nos enseña a identificar las trampas cognitivas en las que corremos el riesgo de caer cada día, sugiriendo las estrategias mñas adecuadas para defendernos de quien intenta aprovecharse de ellas y también a tomar mejores decisiones económicas.